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品牌文化塑造(CIS)

CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是企业形象识别系统。由MI(理念 识别Mind Identity)、BI(行为识别Behavior Identity)、VI(视觉识别Visual Identity)三方面组成。
CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念统一设计,利用整体表达体系(尤其是 企业的形象)最终促进企业产品和服务的销售。CIS的意义:对内,企业可通过CI设计 对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计 和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各 行其职、有效合作;对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众 辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。 


CIS设计规划过程

CI设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业,整个计划的进行于推展,综合国内外企业导入CI的经验。其作业流程大约可分为下列四个阶段:
1.企业实态调查阶段

把握公司的现况、外界认知和设计现况,并从中确认企业实际给人的形象认知状况。
2.形象概念确立阶段
以调查结果为基础,分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题,来拟定公司的定位与应有形象的基本概念,作为CI设计规划的原则依据。
3.设计作业展开阶段
根据企业的基本形象概念,转变成具体可见的信息符合。并经过精致作业于测试调查,确定完整并符合企业的识别系统。
4.完成于导入阶段
重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动以及筹组CI

 

 

 

CIS大致的分为三种:
1、 筹建期CIS导入模式;2、 扩张型CIS导入模式;3、 重塑性CIS导入模式;
最佳时机的导入,CIS会起到事半功倍的作用。实践证明,企业适宜在以下时机导入CIS:
☆ 新公司成立/周年纪念;
☆ 企业集团化/品牌多元化;
☆ 新产品开发上市/提升品牌竞争力;
☆ 解脱经营危机/消除负面影响;
☆ 企业并购重组/高层更换;
☆ 企业股票筹划上市
☆ 国际化经营,进军海外;

 

 

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